Videoilmoitus aiheutin sensaation. Onko tämä mainonnan tulevaisuus? : NPR

Vain 30 sekunnissa, video Sprinte epätodennäköisestä skenaariosta toiseen: potin potti potissa chihuahuassa; Vaimo pakenee poliisista golfkärryssä; Viljelijä lepää uima -altaassa, joka on täynnä munia. Omituiset yksityiskohdat täyttävät näytön, kuten paneeli, joka lukee “Fresh Manatee”.

“Kalshi palkkasi minut mainostamaan mahdollisimman häiriintynyttä NBA -finaalia”, videon luoja, PJ Accetro, sanoi x.

Kalshin ilmoitus teki suuren määritelmän debyyttinsä, joka esiintyi NBA -finaalin YouTube TV -virtauksessa 11. kesäkuuta. Tämä sijoittelu ja liioiteltu sisältö voisivat ehdottaa viikkoja luovan mainostoimiston, elokuvateatteriryhmien ja näyttelijöiden ryhmästä kaukaisissa paikoissa. Mutta AccETRO: n mukaan hän käytti sen sijaan AI -työkaluja, ottaen vain kaksi päivää mainosten luomiseen, jonka ääni tapahtuu meemien Internet- ja Grand Theft Auton välillä.

https://www.youtube.com/watch?v=-qmftwmyw-a

Viikko streaming -aloittamisen jälkeen video keräsi myös yli 3 miljoonaa katselua Kalshi X -tili. Tämä herättää myös kysymyksiä siitä, kuinka AI voisi muuttaa mainontabudjetteja.

“Olemme uskomattoman tyytyväisiä tähän mennessä ilmoituksen tulokseen ja tehokkuuteen”, Kalshi, Kalshi, Puh. “Se aiheutti paljon surinaa sosiaalisissa verkostoissa.”

Mainontaveteraani Accetturo sanoo, että AI on suuri osa teollisuuden tulevaisuudesta. NPR: ssä puhuvat asiantuntijat ovat yleensä samaa mieltä, vaikka he eivät vielä tiedä kuinka paljon tekniikka voisi siirtää työpaikkoja.

Kuten aikaisempi edistysaskel, AI “vähentää pienimpien tuotemerkkien pääsyestettä”, jolla ei ole varaa perinteiseen videomainontakampanjaan Georgian osavaltion yliopiston markkinointi -opettaja Alok Saboo toteaa.

AI -ilmoitus, joka sopii siihen hyvin

Kalshi kuvaa itseään “ennustimarkkinoilta”, mutta hänen samankaltaisuutensa Pariisin alustojen kanssa on piirtänyt Pelinsäädäntökoe. Mainoksessa Kalshi -käyttäjät huutavat valintansa, joille NBA -otsikko voittaa: Oklahoma City tai Indiana.

Mainoksen sävy ja sijoittaminen ovat loogisia markkinointianalyytikoille Debra Aho Williamsonille – vaikka hän myöntää, että koska hän ei ole aiemmin kuullut Kalshista, se otti useita näkemyksiä salata, mitä ilmoitettiin.

“Kun ymmärsin, sanoin itselleni, OK, se on täydellinen”, kertoi Seattlen pohjaisen tutkimus- ja neuvoa -antavan palvelun Sonata Insights -yrityksen perustaja Williamson, joka keskittyy keinotekoiseen älykkyyteen.

“30 sekunnissa olet osoittanut useita tapoja, joilla voit lyödä vetoa päivittäisistä asioista”, samoin kuin raivokkaiden fanien perustan jännitystä, hän sanoi mainoksesta.

Samanlainen video, joka sisältää ihmisen näyttelijöitä, olisi voinut vangita saman energian, hän sanoo – “Mutta koska he tekivät sen AI: n kanssa, he saavat paljon huomiota.”

Kuinka IA voi tehdä villin videomainoksen?

Prosessi alkoi Kalshille, joka antoi Accetturon luettelon teemoista, ideoista ja vuoropuhelusta, kuten. Sitten hän muutti nämä käsitteet skriptiksi ja kutsuu AI: ksi – ohjeet, jotka osoittavat AI -järjestelmille, minkä tyyppistä sisältöä tuottaa.

Ansaita jakoi monia hänen vieraita ja tarkistuksia Online, selittäen, kuinka hän käytti Google VEO 3 -videogeneraattoria mainosta. Sisä- TwiittiAccetro kertoi, että se käytti myös AI: ta luomaan skripti, vedoten Googlen ja Avaa AI: n tuotteisiin.

“Kirjoitin yhdessä Geminin (tai chatgpt) kanssa kysymällä häneltä ideoita, valitsemalla parhaat ja muuttamalla ne yksinkertaiseksi skenaarioksi”, hän kirjoitti. Hän käyttää Kaksosia muuntaakseen käsikirjoituksen yksityiskohtaiseksi kutsuksi ja vetämällä Blow for Vee 3. Jos tuloksena oleva video ei ole sitä, mitä hän etsii, hän asettaa kehotuksen Kaksosiin ja pyytää muutoksia, kunnes hän on tyytyväinen AI: n luomiin kuviin.

Seuraava vaihe on videon muokkausohjelmiston käyttäminen jokaisen videoleikkeestä ja lisätä musiikkia.

“Kesti noin 300–400 sukupolvea saadaksesi 15 käyttökelpoista leikettä”, ” Hyväksyä sano. Hän lisäsi: “Ei ole niin, että se ei tarkoita, että joku voisi tehdä sen.”

Joten kuinka paljon ilmoitus maksoi?

Accetro kertoo, että Kalshin ilmoitus kulki paikkojen rinnalla, jotka ovat todennäköisesti maksaneet satoja tuhansia dollareita ja kuukausia, kun taas hänen ilmoituksensa kesti kaksi päivää ja maksoi paljon halvempaa.

Kalshin Jack, kuten kieltäytyi paljastamasta Accetro -kustannuksia mainoksen luomisesta. Mutta hän lisäsi: “AI: n todelliset kustannukset – jota käytetään studioiden, järjestelmänvalvojien, toimijoiden jne. Sijasta – olivat alle 2000 dollaria.”

Sitten on “media -aika”, hinnamarkkinoinnin asiantuntijat maksavat ilmoituksen laittamisesta katsojien eteen. Mutta tuotantokustannusten laskiessa myös kokeilun hinta.

“Minulle mielestäni talous johtuu siitä, että pystyt toteuttamaan nopeammin ja taloudellisesti, monen tyyppisiä mainoksia, vain kokeilemaan asioita”, sanoi Williamson. “Tarkoitan, miksi mainostaja ei vain halua ottaa muutamia käsitteitä? Kokeile niitä pienen ihmisryhmän kanssa, katso, toimiiko se. Ja jos ei, siirry eteenpäin.

“Minulle mielestäni se on tulevaisuuden tapa.”

Kuinka AI voisi muuttaa mainontaa?

Williamson ja Saboo vertaa AI: n ympärillä olevaa buzzia mediaan heittivät CGI -vaikutukset kerran arvostettuna. Ja he huomauttavat, että tämä ei ole ensimmäinen ilmoitus, joka juoksee suuren tapahtuman aikana. Mutta aiemmat yritykset, kuten Coca-Cola Klassisen ilmoituksen korvaaminenputosi tasaiseksi. Williamson huomauttaa Tutkimus, johon hän osallistui viime vuonna Se havaitsi, että nuoret näyttävät skeptiseltä AI: sta.

“Kun kysyimme kuluttajilta (Gen-Z ja Millenni

Mitä tulee tapaan, jolla nykypäivän markkinointiopiskelijat näkevät AI: n, Saboo sanoo, että se on sekoitettu kuva.

“Yhden osakkeen opiskelijat käyttävät näitä työkaluja kaiken tekemänsä parantamiseen”, Saboo sanoo. “Mutta kun he liikkuvat työmarkkinoilla, he muistavat jatkuvasti, että heidän oli kilpailtava näiden työkalujen kanssa. Haluamme kertoa heille, että lopulta heidän on oltava hyviä.

Williamson kertoo, että jakamalla kuinka hän käyttää AI: tä, Accetro auttaa demystifioimaan uutta ja kehittämään tekniikkaa.

“Kiitän häntä todella olemaan avoin hänen metodologialleen ja kuinka hän pystyi luomaan ilmoituksen”, hän sanoi. “Koska mielestäni kaikki voivat oppia. Kuluttajat voivat oppia, mutta silloin mainosteollisuus voi myös oppia.”

Tuotantokustannusten vähentämisen lisäksi Saboo ennustaa, että AI tekee markkinoinnin asiantuntijoille halvemman mainosten mukauttamisen tiettyihin paikkoihin ja yleisöihin.

“Voit nähdä eri version mainoksesta, jonka näen”, hän sanoi.

Kysyttäessä Kalshin tulevaisuuden suunnitelmista, kuten yritys haluaa käyttää AI: tä tulevissa mainoskampanjoissa – mutta hän lisää: “Emme hylkää kokonaan perinteisempiä muotoja.”

Kuten Saboo sanoo: “Loppujen lopuksi ihmiset haluavat olla yhteydessä ihmisiin”.