“Tulemme tähän paikkaan … taikuutta varten”, sanoi Nicole Kidman AMC -teatterien suojelijoille kanavan viruksen edistämisessä. Mutta aloita tällä viikolla, että yleisö on puolet matkustaa paljon enemmän shilling kaikesta, pikaruoasta Frescaan ennen elokuvan stardustin löytämistä.
Itse asiassa AMC: n päätös lisätä ilmoitusten määrää ennen seulontaa ilmentää lyhyen aikavälin voiton käsitettä vastineeksi pitkän aikavälin kipulle. Hän tarjoaa jättiläiselokuvalle välttämättömiä tuloja aikaan, jolloin näytteilleasettaja on kiinnitetty rahaan ja työskentelee lähes 4 miljardilla dollarilla velkaa, ja hän saapuu, koska Hollywood pyrkii edelleen tuottamaan elokuvia säännöllisesti, joita ihmiset haluavat nähdä.
Mutta se selittää myös elokuvateatterin menemisen globaalin kokemuksen, mikä tekee siitä entistä enemmän ja entistä erottamattomuutta kodin viihteen kokemuksen osapuolten kanssa, jotka ihmiset tuntevat – nimittäin mainokset. Kyllä, suoratoistopalvelut, jotka tarvitsevat myös tuoretta rahaa, ovat alkaneet ottaa käyttöön tilausmallit halvemmalla ja mainonta tukee. Monet näistä tarjouksista ovat olleet suosittuja, mutta asiakkaat tietävät, että heillä on paikkoja guritolille ja Mountain Dewille ennen kuin katsot suosikkisarjojaan muutaman dollarin säästämiseksi. He saavat maksamansa, mikä ei ole elokuvassa, jossa lippujen hinnat ovat aina nousseet, auttaen paperia yleisesti läsnäolon laskusta.
Vaikka tutkimukset viittaavat siihen, että ihmiset ovat aina huolissaan kustannuksista, kun on kyse paikallisesta multipleksistä, kun he päättävät nähdä elokuvan suurella näytöllä, he pitävät kelloista ja lisäpihteistä. Elokuvien suosio on todellakin vähentynyt kassakoneen jälkeen, mutta premium -muodot, kuten IMAX, hallitsivat lippujen myyntiä. Samanaikaisesti elokuvateatterit (ainakin ne, jotka eivät ole romahduksen partaalla) ovat varustaneet sijaintinsa paremmilla ruooilla ja cocktaileilla.
Mitä se kertoo meille? Tämä viittaa siihen, että yleisö etsii korkeampaa kokemusta, kun he ovat päässeet paikallisiin multiplekseihinsä, ei ketään, joka heijasta sohvalle vietettyä iltaa katsomaan “Rizzoli & Isles” -elokuvien uusinta Pluto TV: ssä.
Tietysti nämä parannettujen äänijärjestelmien, muhkeat istuimet ja laajemmat näytöt maksavat rahaa, ja se oli harvinaista multipleksien aikana. Ennen uuden sopimuksen allekirjoittamista National Cinemedian kanssa AMC vastusti työntövoimaa ladatakseen esityksensä vielä enemmän ilmoituksia kuin tällä hetkellä se osoittaa. Vuonna 2019 AMC kritisoi yrityksen ehdotusta mainosten määrän lisäämiseksi väittäen pelkäävänsä, että “amerikkalaiset elokuvantekijät reagoivat melko kielteisesti käsitteeseen”. Kilpailijoilla, kuten Regal ja Cinemark, ei kuitenkaan ollut samoja varauksia, ja he suostuivat näyttämään enemmän paikkoja osana sopimusta kansallisen Cinemedian kanssa. He eivät ole huomauttaneet huomattavaa vaikutusta läsnäoloon. Nämä ovat vakuuttavia tietoja AMC: lle, jolla on oltava vaikeuksia jatkaa lisä taikinan läpäisemistä, etenkin sen jälkeen, kun äskettäin ilmoitettiin sen pahimmasta vuosineljänneksestä lähes 30 vuoden aikana.
Lisäksi se ei ole kuin mainosten lähetys ennen elokuvia on jotain uutta. Prosessi on saanut säännöllisesti suosiota 1980 -luvun lopulta lähtien, ja siitä on tullut melkein kaikkialla läsnä. Monet elokuvantekijät tietävät nyt, että heidän ei tarvitse esitellä itseään, kun elokuvan pitäisi aloittaa, elleivät he halua lähettää paikkaan toisensa jälkeen. Vähitellen on kuitenkin pyrkimys tarttua jokaiseen penniäkään, jonka näytteilleasettajat voivat näytöistään tehdä elokuvista vähemmän erityisiä ja vähemmän erottuvia. Kun kuulet AMC: n tai useimpien suurten teatterikanavien nimen, herättääkö mielesi kuvia kuohuviini -elokuvapalatseista? Vai ajatteletko rikkoutuneita mekaanisia portaita, epäjärjestyksellisiä kylpyhuoneita, tarttuvia istuimia ja tyhmiä sanoja ja virvoitusjuomien mainoksia, jotka pelaavat silmukassa ennen kuin näet katsomasi elokuvan kehyksen?
Elokuvateatterit eivät ole täysin vastuussa alansa valitettavasti. Studiot, jotka ovat pakkomielle sviittien valmistuksesta ja laskeutumisesta, kunnes he toteuttavat vähennyskelpoisensa maahan, eivät tehneet tarpeeksi tuottaakseen vakuuttavaa sisältöä tarjottavaksi. Ja suoratoiston suosio on vahingoittanut jokaista elokuvaa, sillä ei ole väliä kuinka paljon ne ovat rakkaudella tai välinpitämättömästi. Elokuvateatteri tarvitsee hienoja elokuvia, jos se toivoo menestyvän, ja teatterit eivät voi hallita tätä – ne ovat ikkunoina tuotteelle, jonka muut valmistavat.
Elokuvateattereilla on tärkeä rooli mielenkiintoisissa lippujen ostajissa tuleville nähtävyyksille, jotka osoittavat yleiskatsauksia ja häikäisevänsä heidän salillaan ja standup -taidetta. Hyvä uutinen on, että tutkimukset viittaavat siihen, että elokuvantekijät ovat kärsimättömiä trailereiden näkemiseen, ja 81%: lla vuonna 2023 tehdyssä Fandango -tutkimuksessa kyseenalaisista reagoi suotuisasti näihin sivustoihin. Tämä innostus ei kuitenkaan ulotu muiden tavaroiden mainoksiin, ja 67% elokuvantekijöistä haluaa, että heidän näkemänsä mainokset ovat lyhyempiä. Sen sijaan AMC ja muut teatterit päättävät olla kiinnittämättä huomiota siihen, mitä heidän yleisönsä sanovat tarjoamalla heille enemmän sitä, mitä he vihaavat. Teatterin omistajat totesivat yksityisessä, että kaikki säännöllisesti esitetyt trailereiden yläpuolella olevat ylimääräiset mainokset tekevät erittäin pitkän yön elokuvateatterissa. He huomauttavat, että ihmisten on jo budjetoida yli neljä tuntia ajaa, pysäköidä, ostaa välipaloja, sitten istua monia mainoksia. On paljon kysyä välittömän palkkion aikakautta.
Pandemia muokattu elokuva. Elokuvateatterit ovat luottoaan osoittaneet halua tehdä innovoida. He tutkivat dynaamisia hintoja, tarjosivat enemmän viikoittaisia alennuksia, parannettuja kanta -asiakasohjelmia ja sen jälkeen kun studiot saivat alun perin kutistaa teatteriikkunaa, painosti Hollywoodia pidentääkseen elokuvia pelkästään elokuvateattereissa.
Näytteilleasettajat ymmärtävät, että heidän on kehitettävä tai että ne kuolevat. Näiden eksistentiaalisten haasteiden, mainoksien hyppyn vuoksi, antaako hän todella asiakkaalle mitä haluaa?
Minulle on aivan selvää, että Kidmanin mielessä ei ole sellainen maaginen kokemus.
