Usean miljoonan dollarin neitsyt -laboratoriossa Manhattanin merenrannalla, aivan miesten kodittoman turvapaikan kadun alaosassa ja lääkärin toimistossa, viipale kesäluumusta muunnetaan hajuvesien koodiksi. Se on OSMO: n työ, teknologinen hajuveden startup, joka teeskentelee rakentavan keinotekoisen hajuälyn. OSMO asetti tämän innovaation avaimet käteen -hajuvesiyhdisteiden tarjontaan, joka lupaa 48 tunnin näytteen asiakkaan alkuperäisestä kehotuksesta. Kun tarvitset Amazon Prime -tilauksen saapumista, voit nyt tilata henkilökohtaisen hajusteen.
Perinteisesti hajuveden luominen ei ole nopeaa. Kun asiakas on tarjonnut lyhyen – yleensä mielialan, muistin tai konseptin – hajustin alkaa viikkojen tai kuukausien formulaation, koostumuksen ja tarkistavat kymmeniä muutoksia tai “modit”. Jokainen on ratkaistava, ennen kuin ne voidaan arvioida tasapainon, projektion ja kuivumisen vuoksi. Raaka -aineet tarvitsevat usein vuotta kulttuuri. Seuraavat pullotus-, sääntelykokeet, pakkaukset ja testit. Konseptista toiseen yksi hajuste voi kestää kuudesta 18 kuukauteen – vielä enemmän aikaa ylellisyydessä. Ja kuten hienot viinit, hajuvesimateriaalit vaihtelevat ilmastoon liittyvien huolenaiheiden mukaan. Yhden vuoden sato ei haise seuraavista eikä edellinen.
OSMO on rakentanut uuden loistavan imperiuminsa toivoen häiritsevän hajuvesimarkkinoita luumujen digitalisoinnista ja nopeudesta, jolla se voi analysoida ja kuljettaa hajamolekyylejä. Sen tavoite: Hajusteiden markkinat häiritävät AI: n polttamia hajuvesien luomalla. Tapasin ensin tämän “digitalisoidun luumun” hajun hajuvesikonferenssin aikana, jonka antoi minulle riippumaton hajustin, kuten salakuljetus. Ryhmä kokoontui juoman ympärille, kuiskaa: se oli liian lääketieteellinen, liian puhdas. “Missä mustelmat, mäot – lämpö?” Joku kysyi.
“Missä käsityö on?” Missä hajuste on? “
Olen arvioinut satoja hajusteita sokeasti kansainvälisten hajuveden hintojen suhteen ja työskennellyt automaattisten oppimisjärjestelmien parissa teknologisissa startupissa. Tiedän kaivojen formuloidun hajuveden vetovoiman ja lupausten vetovoiman ilman tekniikan kitkaa. Minulle luumu tuntui todelliselta, vaikka omituisesti suurelta ja geneettisesti muokattuna. Tunsin sen metreiltä – James ja jättiläinen luumu, Roald Dahlin tarinasta. Mutta ilmassa ripustettu kysymys oli suurempi kuin hedelmä: AI: n ollessa hajusteissa, laajentammeko pääsyä kauneuteen – vai automatisoimalla sielua?
AI ei tule hajuveteen – se on jo olemassa, ja useimmissa asioissa, joita keskimääräinen kuluttaja tuntee. Neljä hajuvesiyhdistelmää, jotka ovat vastuussa suurimmasta osasta maailmaa – DSM -Firmich, Givaudan, IFF ja Symis – kaikki integroivat AI: n putkilinjoihinsa. Givaudanin sarjajärjestelmä auttaa hajustimia parantamaan kaavoja. DSM-Firmichin tunne väittää tuottavan hajusteita, jotka parantavat hyvinvointia. Näitä järjestelmiä käytetään paitsi tuotelaboratorioissa myös hajusteiden koulutuksessa ympäri maailmaa. Savupiippuja ja saippuat sekä puhdistustuotteet ja ylelliset hajusteet, jotka linjaavat hyllyillä – kaikki nämä elementit ovat vaikuttaneet näihin neljään hajuveteen ja siten niiden prosessiin osallistuviin AI: iin. DSM -Firmichin, Frank Voelklin, hajusteiden takana, jotka muodostavat suuren osan nykyisestä hajuaurastamme – Lab Sandal 33, sinä, luova, Tom Fordin Toscanan nahka – käyttää päivittäin osana luovaa prosessia. “Kun aloitin hajusteena, sähköpostiviestejä ei ollut – kommunikoimme aina faksien kanssa.
Heather, Ranskan koulutuksen hajuvedet, kertoo minulle, että AI: n käyttö on nyt tavallista sen ikäisensä keskuudessa. ”Suurin osa, muuten kaikki luokkatoverini, käyttivät AI: ta jokaisessa projektissa tai kysymyksessä. Gen Z käyttää sitä toimintatyökaluna – vanhemmat sukupolvet käyttävät sitä selaimena.” Kun Heather sanoo, että Gen Z käyttää AI: tä “toimintatyökaluna”, se tarkoittaa, että he luottavat siihen luovan prosessin toiminnallisena jatkeena – materiaalien valinnasta jalostusopimuksiin. Muinaiset sukupolvet puolestaan kohtelevat sitä aina toissijaisena resurssina hakukoneena tai inspiraatiotauluna. Uusille tekijöille AI ei ole vain apua – se on infrastruktuuri, joka ottaa hallintaan hajuvesiprosessien olennaisia osia.
FIT: n professori Pierre Vouard näkee sekä mahdollisuuden että menetyksen: “Pahistuttaa käsin, tietäen kunkin materiaalin tarkan määrän, punnitsee sen itse – tämä katoaa. Mutta onko se ratkaisevan tärkeää?” Hän tietää, että AI: tä käytetään omassa luokassaan. “Ehkä se on hajuveden todellinen demokratisoituminen, koska se vähentää huomattavasti luomisen kustannuksia. Mutta se saa sinut kysymään: Missä on tietotaito? Missä hajustin on?”
“Hajuvesiä ei ollut vain noin 100 000, haluan. Haluan, että siellä olisi miljoonia.”
Tämä kysymys koskee myös hajustettaessa Michael Nordstrandia. “Hajuvesiyhdistykset, jotka perustuvat AI: n ohittamiseen ammattilaisiin ja kohdistamaan ihmisiä, jotka eivät osaa arvioida hajuvettä” kyllä tai ei “. Ja he eivät sano, mitä tietoja tai kaavoja he käyttävät. Hän lisää, että Osmo toistuvista pyynnöistä huolimatta kieltäytyi selventämästä toimenpiteitä tai luovia teoksiaan mallejensa takana. Osmo kieltäytyi” aina, kun kyseinen kysymys on. Osmo puolustaa hajusteensa työtä päästäkseen Christophe Laudamieliin.
Vuonna 1995 maailmanlaajuisesti käynnistettiin vajaat 400 uutta hajuvettä. Vuonna 2023 määrä ylitti 3000. OSMO: n perustaja Alex Wiltschko haluaa tämän määrän kasvavan räjähdysmäisesti. “Hajuvesiä ei ollut vain noin 100 000, ei koskaan tehty. Haluan, että siellä olisi miljoonia”, hän kertoi minulle. “Uudet työkalut ovat tärkeä osa kauneuden määrän kasvua maailmassa.”
Mutta kasvulla on kustannuksia – erityisesti ympäristökustannukset. Kun kysyn energiankulutuksesta, Wiltschko sanoo, että OSMO -graafiset hermoverkot kuluttavat paljon vähemmän energiaa kuin malleja, kuten chatgpt. “Se on hiukan pienempi”, hän sanoo. ”Emme tarvitse tietokeskuksia. Graafisen hermostoverkkomallimme koulutus kestää vähemmän kuin tunnin verrattuna tällä hetkellä maailman suurimman LLM: n kuukausiin.” Hän kuitenkin sanoo myös, että OSMO ei noudata järjestelmien energiankulutusta ollenkaan ja yritys kieltäytyi jakamaan testejä arvioidakseen elinkaaria hajumotalon perinteisten suhteiden arvioimiseksi.
Joten mitä se on – riittävän alhainen sivuuttaa tai liian läpinäkymätön ilmoittaa?
Todellisuus on: useimmilla kuluttajilla ei ole aavistustakaan AI: n määrästä, joka on jo integroitu kauneustuotteisiinsa, tai energiasta, jonka se maksaa meille kaikille. Ja hänen ympärillään oleva mysteeri kasvaa. Jotkut riippumattomat tuotemerkit, kuten House of Bo, käyttävät jopa AI Deepfake -videoita simuloidaksesi asiakkaille perustuvia viestejä – paljastamatta sitä. “Tunnen olevani tyydyttävä”, selittää hajuvesikonsultti LC James. “Hän piilottaa työn – ja ympäristökustannukset.” Jotkut verkkokauppiaat menevät vielä pidemmälle. Hajustin Teddy Haugen käytti samankaltaisuuttaan ilman suostumustaan useissa mainoksissa hajuvesille, joihin hän ei ollut mukana. Hän näyttää minulle videoita, joita hän ei ole koskaan kuvattu, joissa hänen laulunsa on korvattu joku muu, hänen keinotekoisesti tasoitettujen kasvonsa – asioista, joita hän ei ole koskaan puhunut, hajuvesien suhteen, joita hän ei ole koskaan tuntenut keinotekoisesti. Luvattomien videoiden lukumäärä kasvaa edelleen.
Hajuveden alkuperä on kaukana tietokeskuksista. Orris -juuret vievät vuosia paranemiseen ennen kuin se on valmis formulaatioon. Sandalwood vie myös vuosia ollakseen valmis kulttuuriin. Luonnolliset materiaalit tulisi korjata, vanhempi, sekoitettu. OSMO: n kaltaiset AI -sävellyslaboratoriot voivat lähettää henkilökohtaisen näytteen kahden päivän kuluessa. Tämä nopeus ilman kitkaa, vaikka se on rohkaiseva, voi irrottaa itsensä enemmän raa’asta kauneudesta ja fyysisestä maailmasta.
New Yorkin hajusteiden vähittäiskauppias Stéle näkee tämän ensimmäisen jännitteen. “Olemme usein harhaanjohtavia”, selittää Matt Belanger, myymälöiden omistaja. “Jotkut tuotemerkit sanovat, että hajustimet ohjaavat niitä, mutta käyttävät generaattoreita kopioimaan olemassa olevan työn. Hajuvedessä rakastamme, että matkan päättäminen vie aikaa, rohkeutta ja voimaa. On erilainen painike ja saada jotain nopeasti.” Jake Levy, hänen kumppaninsa elämässä ja Stélessä, lisää: ”Niin monet ihmiset työskentelevät vain robotin ja vastaanottovirkailijan yritysten kanssa. Jos tuotemerkit olisivat yksinkertaisesti läpinäkyviä käytöstä, kunnioitamme sitä paljon enemmän.” Stéle -tiimi tarkistaa säännöllisesti kunkin tallentamansa tuotemerkin historian. “Jos emme ota ohjeita emmekä aloita keskustelua AI: n paikasta hajuvedessä”, varoittaa Nordstrand, “niin se siirtyy pois meiltä … se on kuin Jurassic Park. Olimme niin kiireisiä ajattelemalla, jos me pystyiKukaan ei pysähtynyt kysymään, olemmeko pitäisi. “”
