Fox Corporationissa seuraava Colin Cowherd tai Jesse Watters ei todennäköisesti tule televisio -wannabien joukosta.
Erilaiset Fox -operaatiot, joihin kuuluvat Fox Sports, Fox News ja Tubin suoratoistopalvelu, toimivat harvoin samanaikaisesti. Viime kuukausina monet heistä – jopa mainosmyynnin osasto – ovat kuitenkin aloittaneet kätensä jakamisen digitaalisten mediayrittäjien kanssa, joita kutsutaan myös “luojiksi”, tavoitteena löytää uusia kykyjä, jotka saattavat olla seuraava kuuma tai buzzy showstopper -puhuja, että yrityksen on pidettävä katsojia ja kaupallisia kumppaneita tulemaan näytöilleen.
Fox News, joka on lyönyt Frank -persoonallisuuksia, kuten Megyn Kelly tai Sean Hannity vuosia, yllättivät äskettäin tarkkailijat tekemällä päätöksen lisenssisopimuksesta suositun “armoton” konservatiivisen podcastin johtajien kanssa, joka on osa yritystä laajentaa heidän mielipiteitä koskevaa ohjelmointikokoustaan. Fox Sports näyttää esittävän Dave Portnoy Franc -kommentin, joka on UpStart Outlet Barstool Sports -yrityksen perustaja. Tubi viljelee aktiivisesti riippumattomien taiteilijoiden videota. Ja Fox Corp. -yrityksen äskettäinen hankinta Red Seat Ventures -yritykseltä, joka on erikoistunut monien nykyisten riippumattomien mediahahmojen kaupallisten asioiden, etenkin Piers Morganin, Kelly ja Tucker Carlsonin, hallintaan (jotkut ovat entisiä Fox News -tähteitä).
Nämä liikkeet eivät ole vain tuomioistuimen sulavia nuoria, jotka voisivat tuoda uusia faneja Foxiin. “Olemme tarpeeksi hyviä miettiä, kuinka sisältö voi elää samanaikaisesti digitaalisilla ja perinteisillä alustoilla”, selittää Fox’s Tu -mediaryhmän toimitusjohtaja Paul Cheesbrough. “Joten, jos yksi kettujen kykyistämme haluaa laajentaa luovaa tarjoustaan itse Fox -alustojen ulkopuolelle, kuinka voimme jotenkin laittaa kiskot tavalla? Kuinka aiomme auttaa heitä? Ja sitten enemmän orgaanisia tekijöitä varten, kuinka voimme olla heille paras kumppani, kun he lähtevät matkalleen laajentaakseen alustoja, joihin he ovat?”
Foxilla on hyvät syyt rekonstruoida sen rivinsä – ja omaksua muodot, joihin nuoret uutiset ja urheiluajat kiinnostavat. Ottaen huomioon, että yritystä hallitseva Murdoch -perhe on myynyt studiovarojensa ja monien kaapeliverkkojensa vuonna 2019, Fox on keskittynyt huolellisimmin suoraa televisiota – nimittäin urheilua ja uutisia. Tämän seurauksena yritys riippuu paljon enemmän verkkohenkilöstöstä kuin jotkut muut tiedotusvälineiden nykyaikaiset.
Streaming -aikakaudella moderni yleisö näyttää haluavan kykyjä, jotka ovat rehellisempiä, ei -reittiä ja raa’ampia. Bravo de NBCUniversal on tällä viikolla televisiossa “Culture Awards” -ohjelma, jota johtavat Bowen Yang ja Matt Rogers, podcastin “Las Culturistas” isäntä. Tämä on ensimmäinen kerta, kun NBCU on esittänyt tapahtuman. MSNBC testasi ohjelmointipaikkojen täyttämistä viikonloppuisin ja lomalla Nicolle Wallacen isännöimän uuden haastattelun podcastin videoversiolla. ESPN on huomattavasti enemmän luvan Pat McAfeen puolustavuuden johtamaan suosittuun suoratoistoesitykseen – eikä pakottanut sitä aina pelaamaan Disney Sport -jättiläisen sisältösääntöjen mukaan.
Perinteisillä mediayrityksillä on edelleen vahva käyttäytyminen vanhempien kuluttajien kanssa. Mutta nuorin auttaa ylläpitämään yritystä ja pitämään tulevan sponsoroinnin dollarit.
Digitaaliset luojat ovat tottuneet käymään “pidempiä keskusteluja” ja luottamaan enemmän yleisölleen, selittää Fox News Digital -yrityksen presidentti Berry, joka sai äskettäin uuden valvontaa Fox Newsin mielipiteeseen keskittyneestä mielipiteestä. “Suhteet ovat intiimejä ja henkilökohtaisia”, hän lisää. Fox News nimitti äskettäin konservatiivisen vaikuttajan Brett Cooperin, jota osittain tukee Red Seat Ventures, uudena avustajana televisio -ohjelmiinsa.
Fox Corp. yrittää kuukausia luoda läheisiä linkkejä vaikuttajiin. Yrittäjä ja yrittäjän ja online -persoonallisuuden Clay Travisin ohjaaman urheilun ohjaaman urheilulajiin keskittyvän sivuston vuonna 2021. Foxin toimitusjohtaja Lachlan Murdoch kuvaili ostohetkellä Travisia johtajana “urheilussa ja kriittisemmällä urheilulajilla”. Äskettäin sen mainontaosasto osti osallistumisen Lighthouseen, tuotanto -studioon luojille, joka on osa Wharaar Group Portfolio -yritystä, riippumatonta yritystä, joka kehittää vaikuttajia ja muita sisältöpersoonallisuuksia.
Yksi tavoitteista on löytää aitoja tapoja työskennellä digitaalisten kykyjen kanssa, jotka eivät pakota heitä tyypillisiin mediamalleihin, selittää haastattelun aikana Fox -mainonnan strategia- ja toimintojen johtaja Stephano Kim. Ei ole syytä “yrittää laittaa sitä perinteiseen ympäristöön”, hän sanoo. Loppujen lopuksi poistat tai jopa tuhoat, mikä sai sinut ajattelemaan, että se oli erityistä. »»
Jotkut Tubissa työskentelevät Fox -teokset voivat valaista yrityksen lopullista hallintaa. Kesäkuussa järjestetty streamer esitteli suunnitelman esitellä vaikuttajien videotyötä, etenkin myyttistä viihdettä, Rhett McLaughlinin ja Link Nealin perustaman tuotantostudion sekä Kanadan YouTube -duo -sarjan “Beverly Valley High” -sarjan Dan ja Riya. Streamer on myös julkaissut “Stubios”, myyntipisteen sisältöpohjaiseen sisältöön.
Avain tähän yritykseen ja monet muut eivät vetäisi näitä saapumisia ympäristöistä, joissa ne ovat jo vauraita, Cheesbrough selittää. ”Emme näe itseämme yhteistyössä Tiktokin tekijöiden tai YouTuben ulkopuolella, ja he jättävät sen taakse. Mutta Fox voi mahdollisesti paljastaa heidän sisällönsä vakiintuneemmalle mainostajaryhmälle tai suuremmalle ja erilaiselle yleisölle.
Fox auttaa todennäköisesti isäntä- ja toimittajia jo sateenvarjonsa alla perustamaan uutta digitaalista sisältöä ja löytämään tapoja auttaa persoonallisuuksia, joiden tiedetään vähemmän paljastavan itsensä, osa yritystä “tavata yleisö missä he ovat”, Berry nyökkää nuorten kuluttajien tapoja. “Ei ole epäilystäkään siitä, että aiomme löytää uuden yleisön”, hän sanoo, “ja palvella kansalaisia, jotka ovat aina olleet kanssamme.”
