ESPN ja NFL auttavat kirjoittamaan pelikirjaa urheilun pitämiseksi.
Epätavallisessa liikkeessä liiga osallistuu vähemmistöjen osallistumiseen Disney Sports Outlet Giant -yritykseen, joka hallitsee NFL-verkkoa ja NFL Redzone korostaa palvelua seitsemän NFL-kaapeliohjelman kautta näytettyjen jalkapallopallopelien lisäksi. Lähentyminen todennäköisesti lisää uuden suoratoistopalvelun vetovoimaa suoraan ESPN -kuluttajille, jotka aikovat paljastaa seuraavan NFL -kauden edeltävinä viikkoina – palvelu, joka olisi ajan myötä turbo, jos siihen sisältyy Redzone ja enemmän jalkapalloa.
“Heidän on päästävä pois tästä käynnistyksestä suurella räjähdyksellä, ja selvästi siinä kaikki”, selittää Daniel Cohen, Mediaoikeuksien varatoimitusjohtaja Octagonissa, lahjakas ja urheilullinen konsultointiyritys, joka on osa Interpublic Groupia.
Sopimus on viimeisin esimerkki urheiluyksiköistä ja mediayrityksistä, jotka yhdistävät liiketoiminnan. Fox otti äskettäin 33%: n osuuden Penske Entertainmentista, jossa on IndyCar Motor Racing -sarja sekä Indianapolis Motor Speedway. Foxilla on myös osa uutta United Football League -tapahtumaa. ESPN on kesäkuussa osallistunut ensimmäiseen Lacrosse League -sarjaan sen lisäksi, että se on tehnyt uuden sopimuksen viiden vuoden oikeuksista organisaation kanssa. Warner Bros. Discovery on vertaansa vailla olevan naiskoripalloliigan omistaja.
Disneyn kanssa tehdyssä sopimuksessa annetaan NFL: lle 10%: n osallistumisen ESPN: ään, joka arvioi Octagonin arvon jopa 2,2 miljardiin dollariin 2,5 miljardilla dollarilla.
“Tämän päivän ilmoitus avaa tien maailman johtavaan urheilumediabrändiin ja Amerikan suosituimpaan urheilulajiin tarjotakseen vielä vakuuttavamman kokemuksen NFL -faneille tavalla, jota vain ESPN ja Disney voivat”, sanoi Walt Disneyn toimitusjohtaja Robert A. Iger lehdistötiedotteessa. “Komissaari Goodell ja NFL ovat rakentaneet poikkeuksellisia mediavaroja, ja nämä liiketoimet lisäävät kuluttajien valintaa, tarjoavat katsojille parempaa mukavuutta ja laatua ja laajentavat ehdotusta Disney -suoratoistoekosysteemin laajuudesta ja arvosta.”
Nämä liittoutumat voivat heittää muutaman lipun maahan. ESPN voisi olla uusi tutkinta urheilujärjestöistä, jotka vaihtelevat NCAA: sta UFC: hen, mikä epäilemättä analysoi heidän omia sopimuksiaan verkon kanssa sen selvittämiseksi, saavatko he suotuisampia vai vähemmän ehtoja kuin liiga, joka on nyt mediaomistajan omistaja. Ja ESPN voidaan pakottaa vaikeammaksi tilanteisiin, kun hänen toimittajansa pyrkivät ilmoittamaan NFL-linkitetyistä painikeongelmista, kuten pelin vaikutukset urheilijoidensa aivoihin; Liigan kasvava ote perinteisissä mediayhdistyksissä; tai merkittävien pelaajien käyttäytyminen. Esimerkiksi vuonna 2003 ESPN ja NFL olivat eri mieltä toistensa kanssa “Playmakers” -sarjassa, dramaattisessa alkuperäisessä ESPN -sarjassa, joka osoitti, että jalkapalloilijat kohtaavat henkilökohtaisia ongelmia, loukkaantumisia, huumeita ja paljon muuta. Ohjelma sai korkeat nuotit, mutta se poistettiin paineessa liigasta.
Jos muut liigat kiistavat NFL: n uuden ESPN -omaisuuden kanssa, he eivät sano sitä ääneen. Suurin baseball -liiga ja National Hockey League kieltäytyivät kommentoimasta NFL: n haaroittumista, jotka ottavat huomioon ESPN: n. Ja NBA: n sisällä uskotaan kuitenkin, että sopimus tekee ESPN: stä vahvemman kysymyksen tuntevan henkilön mukaan ja on “mukava” uuden liittouman kanssa. NBA kieltäytyi asettamasta avainhenkilöitä kommentteihin.
Näillä uusilla joukkueilla on kasvava merkitys aikaan, jolloin urheilusoikeuksista on tullut välttämättömiä mediayrityksille, jotka haluavat houkutella suurta yleisöä – jotain, jota mainostajat ja jakelijat aina haluavat, vaikka kuluttajat muuttaisivat videon suosikkeja kysynnässä oman valintansa aikana. Samanaikaisesti urheilun pitäminen salkussa on nouseva, vaikka monet perinteiset mediayritykset kamppailevat mainonnan ja jakelun leikkauksista.
NFL -pelit ovat ainakin toistaiseksi streaming -aikakaudella vakaimpia tavaroita, joita mediayritys voi hankkia. Päästöt ovat yleensä eniten katsottuja viime vuosina. Seitsemän lisäpelin ja Redzone -palvelun lisääminen tekee ESPN: stä “Leijona viidakossa”, selittää Cohenin ja ansaitsee paremmin Disneyn maksut.
Ja silti kaapeliverkkojen talous, joka osoittaa, että pelit eivät ole niin vankkoja. Suorautumisen yleisen käyttöönoton ansiosta ESPN- ja ESPN2 -langallisten verkkojen tulisi kukin nähdä, että heidän tilaajansa ovat 57,9 miljoonaa ja 57,8 miljoonaa vuoteen 2026 mennessä, S&P: n maailmanmarkkinoiden älykkyyden tutkimusyksikön Kagan Datan mukaan vuoden 2025 lopussa 61,4 miljoonaa ihmistä. 46,7 miljoonaa vuonna 2024, 72,3 miljoonaa vastaan vuonna 2023.
Allianssi voi myös palvella Disney hyvin ei liian kaukaisessa tulevaisuudessa. Viimeisimmissä oikeussopimuksissa, jotka tehtiin 11 vuoden ajan kauden 2022 kaudesta, NFL voitti oikeuden tarkistaa sopimuksiaan ja etsiä parempia ehtoja vuoden 2029 jälkeen. ESPN: n pala on todennäköisesti estänyt liigaa pyytämästä “maanantai-illan jalkapallon” oikeuksien uudelleen tekemistä. “Tämä takaa pidemmän aikavälin vakauden ESPN: n ja NFL: n välisessä suhteessa vuoden 2029 jälkeen”, Cohen selittää. NFL: llä olisi puolestaan pala Disneyn tulevaisuudesta. Yrityksen toimitusjohtaja Bob Iger on yhä enemmän selvinnyt polkua, joka riippuu voimakkaasti digitaalisista katsojista.
Sopimuksen ehtojen mukaan ESPN yhdistää fantastiset jalkapallo -kiinteistöt liigan ehtoihin. NFL jatkaa NFL: ää jatkossakin kiinteistöjen, kuten NFL -elokuvien ja NFL + -suoratoistojen, sekä liigan 32 klubin virallisia sivustoja. NFL säilyttää oikeudet jakaa NFL Redzone numeerisesti.
Disney ja NFL saattavat tarvita aikaa sopimuksen ohjaamiseen tavoitealueella. Sääntelykoe voi viedä vuoden, ehdottaa Cohenia, ja NFL -pelaajien yhdistyksellä voi olla huolenaiheita, jotka liittyvät kysymykseen siitä, vaikuttaako sopimus pelaajien kanssa jaettujen tiedotusvälineiden oikeuksien tuloihin. Mutta jos sopimus on valmis, Cohen sanoo, se voisi edustaa “yhä merkityksellisempää suunnitelmaa, jota muut liigat tarkastellaan”.
