ESPN allekirjoitti viime viikolla WWE: n kanssa sopimuksen, joka asettaa monet sen tapahtumiin elämään Disney Sports -jättiläisellä, mutta John Cena saapuu välittömästi renkaaseen.
Cena on uusi tärkeä rooli ESPN: lle, jolla on valmentaja tavalla ihmisille, jotka haluavat selvittää uusista ominaisuuksista, joiden pitäisi debyyttinsä, kun Titan Sportif julkaisee uuden suoran mainonta -maskotinsa kuluttajalle – “App -e” – maanantaina tarkoitetut ja ne on tarkoitettu nykyisen lähetyksen käyttäjille ja uusille kokemuksille, jotka ovat molemmille uusille käyttäjille.
“Haluamme varmistaa, että yhä useammilla ihmisillä on suuri omatunto”, sanoi haastattelussa markkinoinnin vanhempi varapuheenjohtaja Jo Fox. Cena edustaa “urheiluvalmentajaa”, hän sanoo, joka pyrkii kertomaan potentiaalisille asiakkaille, että heillä on uusi tapa saada “kaikki ESPN yhdessä paikassa”.
Disney Sports Hub on osa tungosta kenttää. 21. elokuutastri Yrityksen käynnistäminen tarjouksen kiinnostuksen herättämiseksi vain muutama viikko ennen seuraavan NFL -kauden alkua. Mutta tarjotaan monia muita suoratoistopalveluita, mukaan lukien uusi Fox One -sovellus, jonka pitäisi debyytti samana päivänä kuin ESPN: n. Samaan aikaan NBCU Peacock ja Amazonin päävideopalvelut luottavat myös urheiluun käyntikorttina kuluttajille.
Uutta palvelua pidetään välttämättömänä ESPN: n ja sen Disney- ja Hearst -omistajien omaisuudelle, jotka kamppailevat tilaajien maastamuutoksen kanssa perinteisestä kaapelista kysynnän kysyntään. ESPN ja ESPN2, joiden kumpikin tulisi olla 61,4 miljoonaa tilaajaa vuoden 2025 lopussa, näkevät todennäköisesti nämä luvut 57,9 miljoonaan ja 57,8 miljoonaan, vuoden 2026 loppuun mennessä, Global Market Intelligence -tutkimusyksikön Kagan Datan mukaan. ESPN: n tavoitteena on hankkia suuri joukko noin 60 miljoonaa kuluttajaa, jotka eivät tilaa perinteisiä televisiopaketteja harkitsemaan uutta ESPN -suoratoistopaikkaa – ja myös perinteisten ESPN -katsojien uusia interaktiivisia ja henkilökohtaisia ominaisuuksia, jotka voivat käyttää nykyistä tilaustaan päästäkseen ESPN -mobiilisovellukseen.
Yhtiö asettaa Teaserin saataville Disneyn lineaarisiin ominaisuuksiin sekä sosiaaliseen mediaan ja online -videoihin, Fox selittää. Tulevien viikkojen aikana Cena puhuu todennäköisesti live -ESPN -tapahtumista, uusista ominaisuuksista ja jopa tapaa saada uusi ESPN -palvelu osana suurempaa Disney Online -videominaisuuksia. Tämä on yksi syy perinteisten televisioverkkojen käyttämiseen ilmoitukseen, vaikka uudet tilaajat todennäköisesti tulevat johtoleikkureiden riveistä. On kuitenkin monia ESPN -veteraanien harrastajia, jotka oppivat uudet ominaisuudet, joita he voivat käyttää viettämään enemmän aikaa urheilun myyntipisteen kanssa.
Valmentajan hahmo “todella auttaa, koska pidät faneja ja selität sen viihdyttävällä ja kiinnostavalla tavalla”, Fox sanoo. Konsepti ei ole “helpoin asia laittaa joitain symboleja ja muutamia sanoja”.
Cena -esiintymisellä voi olla vielä enemmän resonanssia kuin odotettiin. Sen lisäksi, että yritys on tehnyt yhden sopimuksen kansallisen jalkapalloliigan kanssa, joka antaa ESPN: n mahdollisuuden jakaa NFL -verkosto ja NFL Redzone, yritys julkisti myös viiden vuoden oikeuksien sopimuksen WWE: n kanssa, joka asettaa korkean kestävän tapahtuman, kuten “WrestleMania” uuteen suoratoistopalveluun. Cena -ilmoittautuminen oli “kismet”, Fox selittää, joka kieltäytyi sanomasta, onko seuraava sopimus vaikuttanut kykyjen valintaan käytettäväksi uudessa kampanjassa.
Antropomorfinen “App-E” voi myös yllättää ESPN Pracre-Broyaux, Fox, joka toteaa, että ESPN: llä ei ole koskaan ollut omaa mainosmaskoottiaan huolimatta monista erottuvista kampanjoista vuosien varrella. “Meillä kaikilla oli sama reaktio”, hän sanoi, kun ESPN ei koskaan luottanut tällaiseen markkinointitekniikkaan. Uuden hahmon pitkäikäisyys riippuu todennäköisesti hänen kyvystään voittaa nykyinen mediapeli – tuottaa suoratoistotilaajia.
