Viime vuonna Google yllättyi online -videojulkaisijoilla, joilla on henkeäsalpaavat uutiset: The Company, joka tuottaa nyt yli neljänneksen miljardia dollaria mainontaa vuosittain, myönsi, että ei ole kovin hyvä myydä mainoksia omaan älykkään TV -alustaan Google TV.
Sydämen ongelma: Google on jo pitkään pakottanut kustantajat jakamaan prosenttiosuuden heidän seikkailustaan Google TV: ssä. Se on nykyisen teollisuuden käytäntö. Roku tai Vizio kaltaiset yritykset myyvät säännöllisesti osaa mainospaikoita, joita näet, kun katsot videoita kolmansien osapuolien kustantajista älykkäissä televisioissaan, ja ne vaikuttavat rahaan korvauksena älykkäiden televisioalustojensa hyödyntämisestä.
Mutta Google on muuttanut kurssiaan omissa sopimuksissaan kustantajien kanssa odottamatta ja esitetty aiemmin pyydettyjä mainospaikkoja, pystyin vahvistamaan kolmella lähteellä tietäen näistä muutoksista. Yhtiö vaatii nyt mainontatulojensa vähentämistä – hiljaista pääsyä siihen, että nämä yritykset myyvät paremmin omaa mainontaansa.
Politiikan muutos on vain viimeisin esimerkki jostakin, joka on piinannut Googlea pitkään: sen jälkeen kun hän on muuttanut Google TV: n suureksi älytelevisioalustaksi, Googlella oli vaikea ansaita sitä. Yhtiö on käyttänyt satoja miljoonia dollareita Google TV: hen vuosittain, mutta se ei ole vielä rikki näistä ponnisteluista, kertoi minulle kaksi lähdettä ongelman tuntemuksella. Ja kustannusten räjähdyksen myötä yritys löytyy nyt tienhaarasta, joka on pakko päättää, kuinka valmis maksamaan pysyäkseen asiaankuuluvana älytelevisioalueella.
Google TV kasvoi nopeasti, mutta kaupallistaminen puuttuu
Googlen nykyiset älykkäät televisiopyrkimykset ovat peräisin vuodesta 2014, kun hän käynnisti Android TV: n tuodakseen Androidin olohuoneeseen. Nämä pyrkimykset ladataan vuonna 2020, kun hän yhdisti Chromecastin ja Android TV: n Google TV -bannerin alla uudella TV -käyttöliittymällä, joka korostaa sisällön löytämistä. Minulle kerrottiin, että suunnitelma oli seurata yrityksen mobiilipelikirjaa: sijoittaminen ensin mittakaavaan, sitten nopeuttaa kaupallistamista.
Googlen televisioryhmä onnistui epäilemättä tämän tehtävän ensimmäisessä osassa. Yhtiö ilmoitti 270 miljoonan virstanpylväs Älykkäät aktiiviset kuukausittaiset älykkäät ja laitteet, jotka on kytketty televisioon viime syyskuussa; Tietolähde kertoi minulle, että hän oli todennäköisesti ylittänyt 300 miljoonan merkin.
Monet näistä laitteista ovat kuitenkin ulkomailla markkinoilla, joita on paljon vaikeampaa ansaita, ja hyvä osa suorittaa niin kutsutun Android -TV -operaattorin tason – version Android -älytelevisio -ohjelmistosta, jota maksetut televisio -operaattorit voivat räätälöidä ja jättää usein vähän tai ei ollenkaan tilaa Googlelle ansaita rahaa.
Siksi on niin tärkeää, että Google vie jalansijan Pohjois -Amerikan älytelevisiomarkkinoilla, missä se on ryhtynyt yhteistyöhön Sonyn, TCL: n ja Hisense -kaltaisten yritysten kanssa suorittaakseen Google TV: n televisioissaan. Tällä on kuitenkin merkittäviä kustannuksia – ja se tulee vain kalliimmaksi arkiston aggressiivisten liikkeiden ansiosta. Google Amazon.
Viime vuonna Amazon ilmoitus Hän alkoi myydä Hissense Fire Televisions -yrityksiä Costcolle. Ilmoitus jätettiin ilmoituksesta, että nämä televisiot korvaavat Google -televisiossa esittäviä televisioita.
Amazon pystyi aloittamaan Googlen Costco -hyllyiltä kuluttamalla voimakkaasti jotain, joka tunnetaan teollisuudessa bonuksina: Aina kun Costco myy Hissense Fire TV: n, Amazon lähettää rahaa Herenselle ja Costcolle. Näiden tapahtumien tarkat ehdot ovat luottamuksellisia, mutta kaksi lähdettä kertoi minulle, että Amazon todennäköisesti maksoi jopa 50 dollaria yhteensä televisiota kohden. Amazon kieltäytyi kommentoimasta, kun siihen otetaan yhteyttä tähän tarinaan.
Google maksoi tämän tyyppisiä bonuksia televisiovalmistajille ja tietyille jälleenmyyjille, mutta ei Amazonin tasolla. Jotkut yrityksessä mietivät nyt mahdollisuutta jakaa paljon enemmän rahaa hyllyjen tilaa ja pitää materiaalikumppanit onnellisina, onko Google TV todella sen arvoinen.
“Alustamme menestys on ankkuroitu kumppaneidemme, sovelluskehittäjien ja palveluidemme menestykseen ja laajuuteen, mukaan lukien meidän”, sanoi Shalini Govil-Pai, Googlen varapuheenjohtaja ja televisioalustojen Googlen pääjohtaja, kun hänet otettiin yhteyttä kommentoidakseen tätä tarinaa. ”Vaikka meillä voi olla erityisiä kaupallisia järjestelyjä kumppaneidemme kanssa, tavoitteemme on ja on aina ollut tuotteiden innovaatioiden ja käyttökokemuksen suorittaminen.
YouTube ei tarvitse Google TV: tä
Kaikki tämä tapahtuu, koska YouTubella on ollut valtava menestys olohuoneessa: YouTuben visio televisioon perustuva on viime vuosina. Videopalvelu edusti 12,5% kaikista televisiovisuaalisoista Yhdysvalloissa tämä edustaa nyt 25% kaikesta television suoratoistosta. YouTuben mainostulot olivat 9,8 miljardia dollaria Viimeinen vuosineljännes.
Tämän valossa Google Sellers priorisoi YouTube Google TV: ssä, mikä oli yksi syy päätökseen muuttaa tulonjaon ehtoja kustantajien kanssa. Ja vaikka sen omaa älytelevisioalustaansa pidettiin alun perin neuvottelupäästöinä neuvotteluissa YouTube-laitteiden hankkimiseksi, ei enää ole tarvetta: YouTube on tullut niin valtavaksi, että se voi tehokkaasti sanella sopimusehtoja muille laitteille. Tämän seurauksena YouTuben johtajat ovat osoittaneet vain vähän kiinnostusta Google TV: hen, jotkut väittävät avoimesti, että Google viettää sen sijaan Google TV -budjetin paremmin YouTubeen.
On jo merkkejä siitä, että Google harkitsee kulujaan Google TV: ssä: Tiedot raportoitu ensimmäistä kertaa Google TV: hen vaikuttavista budjettileikkauksista kesäkuussa. Mutta vaikka tämä raportti on keskittynyt suurelta osin lomautuksiin, useat lähteet kertoivat minulle, että löysien ihmisten lukumäärä oli tosiasiassa yrityksen suurempien alennusten mukaisesti sen laitteiden ja palveluiden yksikössä. Todellinen ongelma, sanoi minulle kolme lähdettä, on kasvava epämukavuus Googlessa pitämään laskun Google TV: n vähittäiskaupan palkkioille.
Toistaiseksi yritys maksaa edelleen nämä vakuutusmaksut. Näiden keskustelujen tuntemuslähde kertoi minulle, että Google etsii lyhyempiä ehtoja vakuutusmaksuja hallitsevien televisiovalmistajien kanssa tehdyille kauppasopimuksille, mikä osoittaa, että se voisi vähentää näiden vakuutusmaksujen investointitasoa lähitulevaisuudessa.
Sitten tulee jonkun oletus. Google ei todennäköisesti hylkää kokonaan televisiopyrkimyksiään. Mutta paljon pienemmällä budjetilla ja kykenemättä kilpailemaan tehokkaasti Roku ja Amazonin kaltaisten yritysten kanssa, on mahdollista, että yritys kohtelee älykkäitä televisioita, jotka ovat samanlaisia kuin Apple on jo pitkään käsitellyt tilaa: hiukan enemmän kuin kallis harrastus.
Se on Syöttö kirjoittanut Janko RoettgersSarake tekniikan ja viihteen jatkuvasti kehittyvästä risteyksestä, liittyy vain Penis tilaajat kerran viikossa.
